Counterpoint: تراجع سوق الهواتف الذكية الأوروبية بنسبة 12٪ في الربع الأول ، وهو أسوأ ربع أول منذ عام 2013

شهد سوق الهواتف الذكية الأوروبية أسوأ ربع له منذ ما يقرب من عقد من الزمان والمحللين في Counterpoint Research حذر من أن الأمور ستزداد سوءًا قبل أن تتحسن.

وانخفض السوق بنسبة 12٪ مقارنة بالأشهر الثلاثة الأولى من العام الماضي. مع شحن 49 مليون هاتف ذكي فقط ، كان هذا هو أسوأ الربع الأول منذ عام 2013. شهدت علامة تجارية واحدة فقط من أفضل 5 علامات تجارية نموًا – ضاعفت Realme حصتها في السوق.

لا تزال Samsung هي صانع الهواتف الذكية الأول في القارة القديمة. ومع ذلك ، لا تزال شحناتها منخفضة بنسبة 16٪ مقارنة بالربع الأول من العام الماضي. ارتفعت شركة Apple في الواقع نقطة مئوية (على أساس سنوي) ، لكن شحناتها انخفضت أيضًا بشكل طفيف (-6٪).

شهد الربع الأول من هذا العام إطلاق سلسلة Galaxy S22 من سامسونج و iPhone SE بسعر معقول من Apple (الجيل الثالث) ، لكنهم لم يتمكنوا من مقاومة الانكماش العام للسوق.

كان التراجع ناتجًا عن عدة عوامل – لا تزال المكونات تعاني من نقص في المعروض ، الأمر الذي زاد سوءًا بسبب عمليات الإغلاق المرتبطة بـ COVID-19 في الصين ، كما أن هناك ارتفاعًا في التضخم والحرب في أوكرانيا.

تؤثر الحرب على السوق بطريقتين. أولاً ، انسحبت Samsung و Apple من روسيا. اعتادوا شحن ما يقرب من نصف جميع الهواتف الذكية في البلاد (كانت هذه الشحنات 6٪ فقط من الإجمالي في أوروبا ، رغم ذلك). انسحبت الشركات قرب نهاية الربع ، لذلك ستظهر التأثيرات الكاملة في الربع الثاني.

هذا جزء من سبب اعتقاد المحللين بأن الأمور ستزداد سوءًا في الربع الثاني. لا يتعلق الأمر بشحنات الهواتف فقط ، فقد تقلل الحرب من توافر المواد الخام المستخدمة في بناء الإلكترونيات. أيضًا ، تشهد الدول الأوروبية زيادات حادة في تكلفة المعيشة ، لذلك سيقل عدد الأشخاص الذين يشترون هواتف جديدة.

استمرارًا في القائمة ، عانت Xiaomi من أكبر انخفاض – انخفضت شحناتها بنسبة 36 ٪ مقارنة بالعام الماضي. حافظت Oppo على حصتها مقارنة بالآخرين ، لكن هذا لا يزال يعني شحن عدد أقل من الهواتف (ملاحظة: تتضمن أرقام Oppo OnePlus). يتم احتساب Realme بشكل منفصل وقد نقلت هواتف أكثر بنسبة 67٪ مقارنة بالربع الأول من عام 2021 ، لذلك ضاعفت حصتها في السوق.

في العام الماضي ، كانت السوق الأوروبية في طريقها إلى الانتعاش حيث نمت بنسبة 8٪ (مقارنة بعام 2020 الضعيف). توقف هذا الانتعاش مع انخفاض في Q1 وتوقعات قاتمة للربع الثاني (وحتى عدة أرباع بعد ذلك).

مصدر