ليس سرًا أن GoPro – أو على الأقل كانت – في ورطة؛ بلغ سعر سهم الشركة ذروته عند ما يقرب من 87 دولارًا للسهم الواحد في عام 2014، وانخفض بشكل كبير في عام 2015، وانجرف إلى أقل من 2 دولار حتى (لفترة وجيزة) مكالمة أرباح الأمس التي أخبر فيها الرئيس التنفيذي المستثمرين أن GoPro تخطط لمجموعة واسعة من الكاميرات الجديدة، وليس فقط الكاميرا. بطل.
لقد تم فهم المشكلة منذ فترة طويلة أيضًا. مجرد امتلاك واحدة من أفضل كاميرات الحركة لم يكن كافيًا؛ هناك “TAM” (إجمالي السوق القابلة للتوجيه) – نمت GoPro بشكل أساسي بسرعة حتى وصلت إلى جميع الأشخاص الذين أرادوا كاميرات شبيهة بـ GoPro، ولم يبق لديها أحد للبيع. (ومنذ ذلك الحين كان هناك أيضًا منافسون).
تاريخياً، كانت أساليب الشركة في زيادة نمو السوق إشكالية. كانت طائرة كارما بدون طيار بمثابة كارثة سقطت من السماء ولم تقدم أي خدمة للعلاقات العامة، ولكنها كانت ستفتح سوقًا جديدًا إذا نجحت. خسرت شركة GoPro المزيد من الأموال من خلال مغازلة وسائل الإعلام، وإنشاء قناة تلفزيونية خاصة بها، واضطرت في النهاية إلى دفع رواتب العديد من موظفي وسائل الإعلام.
الآن، على الرغم من ذلك، كما قال وودمان للمستثمرين، فإن الشركة تقضي عامًا واحدًا في استراتيجية جديدة لتوسيع TAM من خلال العودة إلى البيع بالتجزئة – والأهم من ذلك – “توسيع محفظة منتجاتنا بشكل كبير”.
وهذا يعني شيئًا واحدًا: أجهزة جديدة. في المكالمة السابقة، تم الإشارة ضمنيًا إلى منتج مستقبلي لهذا العام – تم تحديده على أنه إصدار جديد من GoPro Max (كاميرا الشركة بزاوية 360 درجة) والمخطط له أن يكون 599 دولارًا. لا يبدو أن وودمان يخطط للتوقف عند هذا الحد، لأن ذلك لا يوسع TAM – بل يواكب المنافسة فقط.
حدد وودمان عملاء GoPro المحتملين بأنهم “مستهلكون نشطون، ورياضيون محترفون، ومؤثرون، ومتخصصون في السينما والتلفزيون” – ولا توجد أخبار هناك.
“على الرغم من أن كاميرا Hero قامت بعمل رائع في دورها، وستظل رائدة لدينا لبعض الوقت، إلا أننا نعتقد أنه يمكننا توسيع TAM وأعمالنا من خلال تطوير مجموعة واسعة من المنتجات التي تلبي احتياجات عملائنا بشكل أكثر تحديدًا بينما نستهدف أيضًا قطاعات جديدة تمامًا من السوق.” وهذا يمكن أن يعني فقط فئات الأجهزة الجديدة.
كان هناك أيضًا الكثير من الأخبار للمستثمرين حول خوذات الدراجات النارية من GoPro وخطة لاستعادة المساحة في تجارة التجزئة لبناء العلامة التجارية، ولكن إذا كنت على دراية بأسلوب الرئيس التنفيذي نيك وودمان، فستعرف أنه عادةً ما يكون لديه بعض الأخبار السيئة ليلقيها في، وهكذا كان هذه المرة.
“يستغرق التطوير وقتًا أطول من المتوقع”، وسيتم دفع GoPro Max 2 إلى “أواخر الربع الرابع” من عام 2024 (على الرغم من أن الفريق في GoPro يتوقع أن يكون “تنافسيًا للغاية”)، في حين سيأتي GoPro جديد للمبتدئين س3 بدلًا من س2. ستكون هناك كاميرا Hero جديدة كالمعتاد في عام 2024.
سوف تأتي المنتجات الأخرى (كثيرا) في وقت لاحق. وقال وودمان إن “مجموعة المنتجات الأوسع والأكثر تنوعًا في تاريخنا” ستأتي في عام 2026.
من هنا لا يمكننا إلا أن نتكهن بمجالات السوق التي تنظر إليها GoPro، خاصة أنه من الواضح أن هناك رغبة في الابتكار، ولكن أبعد من ذلك، لم تكن هناك تفاصيل. تخميني الشخصي هو أن نوع Insta360 Go 3 يجب أن يكون مثيرًا للاهتمام…
إذا كنت لا تستطيع الانتظار حتى عام 2026، فراجع دليلنا لأفضل الكاميرات بزاوية 360 درجة وأفضل بدائل GoPro.
المصدر : digitalcameraworld.
