“المال بلا جنس” ونحن بحاجة إلى التكافؤ والمساواة. هذه هي الرسالة الواضحة من Starling Bank في حملته #MakeMoneyEqual ، والتي تهدف إلى تمثيل النساء بشكل أفضل في التصوير الفوتوغرافي عندما يتعلق الأمر بتصوير النقود.
غالبًا ما تكون المحادثات العامة حول المال والشؤون المالية الشخصية مبنية على قوالب نمطية جنسانية سلبية ، حيث تميل المجلات النسائية ووسائل الإعلام نحو دفع نهج “صائد الصفقات” و “كيفية تقليص الإنفاق” ، على عكس أسلوب الحياة الفاخر والإنفاق. شجع المرح للرجال.
• لمزيد من الإحصاءات المخيفة عن التحيز بين الجنسين في التصوير الفوتوغرافي ، قد تكون مهتمًا بما يلي: هذه حقيقة – طبعة الجنس والتصوير الفوتوغرافي (يفتح في علامة تبويب جديدة)
ابتداءً من عام 2018 ، بدأ بنك Starling حملة #MakeMoneyEqual (يفتح في علامة تبويب جديدة)بعد أن أدركت الشركة أن النساء في الأوراق المالية والصور الإعلامية فيما يتعلق بالتمويل غالبًا ما يتم تصويرهن بالمال بطريقة طفولية ، ويمسكن العملات المعدنية والبنوك الصغيرة في المنزل ، على عكس نظرائهم الذكور الذين تم تصويرهم على أنهم رجال أعمال يرتدون بدلات مع حقيبة وأكياس من الملاحظات.
(يفتح في علامة تبويب جديدة)
قام بنك Starling بإجراء دراسة لغوية من وكالة تسمى The Answer ، حيث تم تقييم 300 مقالة من مزيج من وسائل الإعلام التي تركز بشكل منفصل على الرجال والنساء. ووجدت أن المال كان عاملاً أدى إلى انقسام اللغة. 65٪ من المقالات التي تم تقييمها حددت النساء على أنهن مفرطات في الإنفاق ، و 70٪ من المقالات التي تستهدف الرجال حددت كسب المال على أنه نموذج ذكوري.
عملت الشركة أيضًا مع جامعة برونيل في المملكة المتحدة في تقرير تحقيق وتمثيل جنساني (يفتح في علامة تبويب جديدة) من الطرق المختلفة التي تم تصوير الرجال والنساء بها فيما يتعلق بالمال.
ووجدت أنه عند النظر إلى مكتبات الصور الرائدة وأكثر من 600 صورة تم استخدامها في المقالات المتعلقة بالمال ، تبين أن الرجال يتحكمون ويتخذون القرارات المالية ، بينما يتم تصوير النساء مع البنوك الصغيرة بطريقة مهينة ، وأنواع عديدة من النساء لم تظهر على الإطلاق.
أدت مبادرات Starling Bank لتصحيح التحيز بين الجنسين وتمثيل المرأة بشكل أفضل في سياق المال والشؤون المالية ، بالإضافة إلى سد الثغرات المكتشفة من أبحاث Brunel ، إلى إنشاء مكتبة صور مجانية خاصة بـ Starling (يفتح في علامة تبويب جديدة)، بالتعاون مع Lensi Photography ، تضم 100 صورة تعالج هذه المشكلة وتكافحها - تمثل بشكل أفضل النساء ذوات المال.
تم تنفيذ الصور النمطية السلبية بين الجنسين والتحيزات الجنسانية بمهارة في وسائل الإعلام الشعبية والتصوير الفوتوغرافي لعقود من الزمن ، ومن المهم للغاية أن نتراجع عن هذه الصور الضارة التي تنقل رسالة معينة وسردًا مهينًا ، سواء عن قصد أم بغير قصد.
وهذا يعني أيضًا الشمولية لجميع الأجناس في وسائل الإعلام ، بما في ذلك التمثيل العادل للأفراد المتحولين وغير الثنائيين ، فضلاً عن كون الرجال ملتزمون بشكل غير عادل بتوقعات ومعايير أعلى ، مع الضغط الإضافي لإخفاء عواطفهم مع الحفاظ على الدخل.
(يفتح في علامة تبويب جديدة)
قالت الأستاذة شيرين كانجي من جامعة برونيل ، المؤلفة المشاركة لتقرير تمثيل الجنسين: “كشف تحليلنا عن اختلافات واضحة في كيفية تمثيل الرجال والنساء بالمال ، فضلاً عن نقص عام في التنوع”.
“هذه الصور مهمة حقًا. فهي لا تؤثر سلبًا على كيفية معاملة الناس فحسب ، بل تؤثر أيضًا على شعورهم تجاه أنفسهم فيما يتعلق بالمال ، والذي يستخدم عادةً لترمز إلى القوة والتأثير والحرية”.
توافق آن بودن ، المؤسس والرئيس التنفيذي لبنك ستارلينج. “المال يمثل مشكلة لكثير من الناس – لكن النساء يواجهن عوائق منهجية أكثر بكثير عندما يتعلق الأمر بأمورهن المالية. عدم المساواة بين الجنسين يتجاوز بكثير الرواتب المنخفضة والرموز الرمزية في مجالس الإدارة ؛ يبدأ بالطريقة التي نتعلم بها. يبدأ بـ بالطريقة التي تحدثنا بها.
(يفتح في علامة تبويب جديدة)
“يُنصح الرجال باستراتيجيات الاستثمار ، في حين يُطلب من النساء التوقف عن التبذير وشراء عدد أقل من الأحذية. إنها أمور تثير الأنظار … لن يحدث تحسين التمثيل بين عشية وضحاها ، لكننا نأمل أن يدفعنا هذا إلى الاقتراب قليلاً من المساواة المالية في وسائل الإعلام المرئية . “
كما أحرزت Getty Images تقدمًا في هذا المجال ، حيث أنشأت مجموعة الإعاقة المخصصة لكسر الصور النمطية وتصوير الأفراد ذوي الإعاقة (يفتح في علامة تبويب جديدة) بشكل أكثر دقة في وسائل الإعلام.
يتم تشجيع المصورين على النظر في أي تحيزات أساسية قد تكون لديهم دون وعي عند اختيار النماذج للعمل معها في سيناريوهات معينة أو إعدادات أو مواقع معينة ، والسرد الذي ينقلونه إلى العالم من خلال القيام بذلك.
(يفتح في علامة تبويب جديدة)
“تفصلنا اللغة إلى منفقين ومكسبين ، إلى تافهين وممكّنين. لهذا السبب يعتقد بنك ستارلينج أننا بحاجة إلى #MakeMoneyEqual – مكالمة إلى كل صاحب عمل ، وكل محرر أخبار ، وكل مقدم بودكاست ، وكل كاتب رئيسي ومدقق نسخ : لنتحدث عن المال بنفس الطريقة للجميع. ولنبدأ الآن. ”
• في ضوء اليوم العالمي للتصوير الفوتوغرافي ، تحقق من هذه 22 مصورة تاريخيات تحتاج إلى معرفتهن. قد تكون أيضا مهتما ب معالجة قضية عدم المساواة بين الجنسين في صناعة التصوير الفوتوغرافي (يفتح في علامة تبويب جديدة)و أم أنك تبحث عن أفضل حقائب الكاميرا للنساء؟ هل تبحث عن مكتبة صور خاصة بالنساء فقط؟ اقرا كل شي عنه تصوير نساء (يفتح في علامة تبويب جديدة).
المصدر : digitalcameraworld.
